电商来了:农产品进城,工业品下乡

摘要:电商来了:农产品进城,工业品下乡 ——资中县电子商务进农村发展纪实 市民参观资中馆 川博会资中馆 O2O体验中心 9月3日,2019四川(内江)第五届川南电商博览会开幕,在川南电商展览展示会上,资中县组织了10家企业参展,不同

电商来了:农产品进城,工业品下乡

——资中县电子商务进农村发展纪实

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市民参观资中馆

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川博会资中馆

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O2O体验中心

9月3日,2019四川(内江)第五届川南电商博览会开幕,在川南电商展览展示会上,资中县组织了10家企业参展,不同于其他馆的“全”,资中馆主打资中美食推介,从资中血橙、甘露枇杷到冬尖、花生酥、兔子面……

在展览展示会上,资中美食吸引不少市民、客商参观问价,线下感受产品后,市民、客商可通过扫二维码直接线上下单。现场工作人员说:“通过现场展销,一方面可以推介我们的美食,另一方面可以推广我们的线上销售平台,不管身在何处,只要线上几步操作,就可以品尝到资中美食。”

“全国首批电子商务进农村综合示范县”“四川省县域电子商务发展十佳县”“2018年度省级电子商务产业发展示范县”……这些荣誉背后,是资中发展电子商务作出的努力。

近年来,资中县立足本土资源优势,搭建电商服务平台,打造本土电商交易平台,整合物流运输资源,注重品牌培育,打通农产品进城、工业品下乡渠道,带动农民增收致富,推动电子商务与实体经济融合发展。2018年,全县实现电商交易额33.3亿元,同比增长35.63%,实现网络零售额8.4亿元,同比增长44.19%。

搭建电商服务平台

一体式服务到家

9月3日,记者来到位于资中县水南镇长河路的资中县电子商务公共服务中心,看到“资中县电子商务公共服务中心”“全国电子商务进农村示范县”“资中特色馆O2O中心”三块牌子。

走进一楼的O2O体验中心,记者看到,资中血橙、赵老师花生酥等代表资中地方特色美食的产品陈列在各个展区。“通过线上折扣交易,将消费者吸引到线下实体店体验消费,这样既能让消费者享受优惠,也能为我们增强客户黏性。”体验中心相关人员介绍。

电子商务是资中县构建“4+5+5”现代产业体系的重要支撑,经过多年探索创新,该县已构建起“中心+站点”电商服务体系。目前,资中已建成集平台运营、品牌推广、产品包装、人才培训、大数据分析、创业孵化等功能于一体的电子商务公共服务中心。

占地近8000平方米的资中县电子商务公共服务中心,内设O2O体验中心、众创空间、企业中心、培训中心、大数据中心等公共服务平台,为电子商务提供一体化服务平台;同时,中心还引入江西全城电商集团作为运营服务商,面向全县免费提供网货包装推广、网商人才培养、电商体系建设、公益资源对接等专业服务。

自2017年投入运营以来,电商中心共入驻电商企业28户,拟入驻电商企业5户,开展电商专题培训159场,校企合作培训96期,组织活动66次,指导本地企业设计包装280余款、数据包430款,累计帮助种植户销售资中血橙、不知火、枇杷等产品90万单,成为孵化本地电商企业、发挥电商集聚效应的枢纽。

打造本土交易平台

打破城乡壁垒

随着“互联网+”的深入发展,电子商务不断往乡村渗透,农产品进城、工业品下乡的壁垒正在逐渐打破。

资中县通过网络融合和资源共享,建成标准化农村电商服务站400余个,实现镇村全覆盖,为农户提供日常购物、农产品出售、话费充值、水电气缴费等多功能服务。

为带动服务站点交易,资中县通过县商贸商会牵头,整合京川公司等40余家传统商贸企业商业网点、商品供给等基础资源,建成资中最大的本土电商平台“京川优购”,与镇村电商服务站点进行链接,实现线上线下同步交易。

截至2018年底,资中县已培育“京川优购”“智慧资中”“抱团优品”“永利乡鹰”“资中新生活”“资中大本营”等本土电商平台16个,培育起3000余个本土网店(微店)、100余个微信分销群,由电子商务间接或直接带动的就业创业人员已超过5万名。

2018年“双十一”当天,大数据系统实时抓取的全国各类平台数据显示:资中县实现网络零售额5375万元。其中,农产品网络零售额2447万元。

优化物流资源

三小时送货上门

资中县辖33个镇,最偏远村距县城有70公里。遥远的路程无形中增加了配送成本,各自为营的物流配送,导致破件多、损件多、遗件多,寄件、收件不及时,不利于电子商务长期健康发展。

针对这类问题,资中县有效整合“京川优购”成员企业,成立京川物流公司,建立物流信息管理系统,对“京川优购”成员企业在农村电商站点、批发门市、小超市和小卖部线上线下实行统一管理和集中配送,最大程度降低物流成本和返程空载率。

与此同时,采取政府推动、企业谈判、政策支持等多种措施,推动京川物流与各快递公司合作,完善利益分配机制和业务协调机制,由京川物流公司承接各快递公司的县到镇、县到村及村到县、镇到县的配送业务,形成“梯次转运”的物流服务方式,有效弥补第三方物流体系镇、村两级不完善的短板,初步构建县、镇、村三级互动物流配送网络,单日配送能力可达1万件。

截至2018年5月底,资中县最偏远的村也实现了3小时送货上门,售后服务问题可在24小时内解决。

培育优质品牌

促进农产品进城

资中冬尖是资中的“老字号”品牌,在发展过程中,资中县探索“公司+村组”的合作模式,合理分工,抱团发展。

在初加工环节,数百个村组按统一标准种植枇杷叶青菜并完成腌干、分类等;完成之后,企业统一回收,进行揉制、装坛等精深加工和销售。

农产品的标准化建设很大程度上提高了资中县农产品的品牌效应。通过不同环节的科学分工和产业联动,既实现了冬尖原材料的有效供给,又保证了产品质量。2015年,资中冬尖成功申报成为非物质文化遗产。

资中县属全省丘陵大县、农产品主体功能区,适宜血橙、枇杷等果树生长。该县充分抓住地理自然资源优势,在大力发展地方特色农特产品之际,成立资中电商、资中血橙等协会,加强对农产品生产、加工、分类、包装等方面的标准化建设;积极申请中国血橙之乡、中国黑猪(内江猪)之乡、中国鲶鱼之乡,资中冬尖、资中鲶鱼、资中血橙、资中枇杷、罗泉豆腐等国家地理标志产品。

截至2018年,资中县已培育资中血橙、资中枇杷、高楼不知火、赵老师花生酥、叶忠新山椒兔等优质特色网销品牌40余个。资中血橙成为“国家地理标志产品”“四川名牌农产品”“中国绿色食品A级产品”。

为了进一步打响品牌,资中县还通过举办“资中微营销大赛”“资中县首届网货包装文化创意设计大赛”“资中好产品大赛”“资中网红新农人”“微视频大赛”等活动,打造资中符号式节日,连续三年举办资中血橙节。

今年上半年,资中县实现电子商务交易额21.94亿元,同比增长37.93%;实现网络零售额5.31亿元,同比增长57.28%。随着县电子商务公共服务中心的建成运营、电商孵化企业的茁壮成长、电商技能培训的不断深化、特色网销品牌的培育升级,资中县电子商务逐渐走出一条独具资中特色的发展之路。(周瑶慧 文/图)



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